PR В СИСТЕМЕ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ

Реклама
 

Cвязи с общественностью на российском рынке медицинских услуг

Doctor PRРедкий месяц проходит без замечаний в адрес врачей в СМИ. Читая статьи о местном здравоохранении, наталкиваешься на мысль, что врачи нашего города некомпетентны, бессердечны, хамоваты. Снобизма и амбициозности в них хватает с избытком. Они не умеют разговаривать ни с больными, ни с их родственниками. Но только благодаря честолюбию многие из них и держатся в медицине. Да еще жаль долгих лет учебы. Других мотивов для работы в отечественном здравоохранении найти трудно.

Говоря о PR в России, многие чаще всего представляют себе эту науку как составляющую часть рекламной стратегии, которые используют фирмы для достижения желаемого имиджа. И уже давно стали развиваться связи с общественностью и в медицине. Сегодня страницы СМИ пестрят самой разнообразной рекламой, в том числе медицинских центров, больниц и поликлиник.

Многие лечебные учреждения размещают рекламу в справочниках, таких как «Желтые страницы», в социальных сетях «ВКонтакте», в таких газетах, как «Социальное обозрение», «Медицина Петербурга» и др. Также заключаются договора с ТВ-каналами и с различными печатными изданиями, такими как «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», где размещают рекламу. Лечебные заведения также выпускают свои рекламные проспекты, флаерсы, листовки. Помимо этого, по различным специальностям выходят информационные материалы — буклеты, брошюры. Анализ действия рекламы показал, что 40% пациентов приходят на лечение по рекламе.

Среди частных клиник усилилась конкуренция, меняются методы лечения и техника. Растут цены. Люди стали просвещенней в области медицины. Они часто сомневаются, проверяют диагноз. Следовательно, проблема доверия и выживаемости стала острее. И рекламировать свое учреждение нужно, но только в определенных, ограниченных объемах, естественно, в выборочных изданиях.

Конечно, нужно заниматься рекламой своего лечебного заведения. Работы в этом направлении много и, как правило, обычному секретарю с ней просто не справиться. Для этого во многих лечебных учреждениях работает пресс-секретарь. Этим вопросом должен заниматься именно профессионал, пресс-секретарь или менеджер по рекламным продуктам и связям с общественностью. В медицинских учреждениях появляются специальные специалисты PR. Но, на данный момент, это касается лишь коммерческих медицинских объединений или платных кабинетов при государственных поликлиниках и больницах.

©

Вместе с этим смотрят:
PR в медицине
Медицинское страхование в СПб
Как отвести ребенка в поликлинику

просмотров: 86
Реклама
Реклама от Google

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментируя, вы соглашаетесь с правилами пользования порталом.
Отзывы без указания номера или даты и суммы заказа удаляются!