КОМПАНИЯ СВОТЧ

Реклама
 

Конкурентное преимущество фирмы Swatch

Часики«Свотч» — общепризнанная марка часов на рынке сбыта швейцарских часов в конце 1970-х гг. Swatch Group сейчас формируют множество компаний, действующих на разных направлениях, однако часовое направление занимает львиную долю ― 85.1%.

В дополнение к укреплению своего присутствия в секторе роскошных часов, компания придает огромное значение важности развития новых технологий, которые смешивают часовое дело, телефонию и Интернет. «Мобильный Интернет означает не просто доступ в Интернет во время поездок; это понятие подразумевает, что, используя свое мобильное устройство, Вы всегда имеете доступ к нужным именно Вам услугам в удобное для Вас время», — заявил Ян Аренбринг. — «Поэтому совершенно естественно, что компания-лидер в области мобильного Интернета первой воплотила технологию Интернет-времени Swatch в одном из наших новых телефонов для молодых пользователей». В качестве примера создания и удержания конкурентных преимуществ «Свотч» выпустил мобильные часы. Также производятся «вечные» часы, с автоматическим механизмом, показывают лунные фазы и указывают запас хода.

В быстро изменяющемся секторе передвижной телефонии Swatch Group уже сделал несколько захватывающих нашествий. Microcrystal, например, составляет 45% мирового рынка для кварца для беспроволочных телефонов и продолжает расти на 15% в год, Oscilloquartz, который делает телефонные станции, или Renata, который является ведущим в области миниатюрных аккумуляторов.

Руководство швейцарской компании Swatch Group, производящей известные во всем мире часы, заявило, что намерено провести переговоры о создании совместного предприятия с группой Prada о выпуске новой марки часов. «Свотч» не исключает также контактов с другими известными домами моды на предмет создания новых торговых марок. Опыт сотрудничества с известными модельерами у «часовщиков» уже есть. Так, уже три года функционирует совместное предприятие «Свотч» (95%) и американского дома моды Calvin KleincK Watch Co. Ltd. На сегодняшний день это совместное производство имеет 10 тыс. торговых точек в 37 странах мира.

Рекламная стратегия Swatch

Мировая мода ― строительство бренда без использования традиционных медиа. Крупнейшие мировые корпорации, озабоченные высокими рекламными расценками на ТВ, радио и СМИ, создают узнаваемый и популярный бренд, не прибегая к широкой рекламной компании. Наибольших успехов в этом ноу-хау достигла швейцарская компания SMH, владеющая брендом Swatch.

Проводя PR-компанию, SMH убрала рекламу «Свотч» с улиц в концертные залы и лыжные центры, чтобы повысить визуализацию бренда и сделать его имидж более четким в глазах потенциальных потребителей. В качестве основных PR-технологий было выбрано спонсорство. Так в Америке Swatch спонсировала чемпионат мира по фристайлу и провела чемпионат мира по брейк-дансу. В Англии «Свотч» финансировала альтернативный конкурс красоты, а во Франции — конкурс уличного рисунка. Кроме того, компания спонсировала передвижные выставки музея неестественной истории, работы музыкальных авангардистов.

Выпуск каждой новой марки часов Swatch был приурочен конкретному событию. Например, выпуск новой коллекции «Свотч» посвящали таким эпохальным событиям, как прохождение вблизи земли кометы Галлея, перестройка, падение железного занавеса. Все это способствовало создания имиджа модных часов и соответствовало концепции бренда.

PR-компания SMH по строительству бренда включала в себя также программы по привлечению покупателей в членские клубы. Некоторые часы из ограниченных коллекций даже приобрели особую ценность и уходили с аукционов за бешеные деньги.

Используя общую стратегию, c недавних пор SMH укрепляет имидж «Свотч» и в России. Для «продвинутых» российских тинейджеров продаются часы, показывающие Интернет-время меридиана города Бьель (BMT). Однако в большинстве случаев российского потребителя все же информируют о бренде «Свотч» путем массированной рекламной компании в традиционных масс-медиа. Оригинальные PR-акции не применяются в России и рядовой потребитель может познакомиться с маркой Swatch только из обычной рекламы. Возможно, что и в России SMH в ближайшее время сменит стратегию продвижения бренда.

©

Вместе с этим читают:
Nokia
Intel
PR

просмотров: 118
Реклама
Реклама от Google

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментируя, вы соглашаетесь с правилами пользования порталом.
Отзывы без указания номера или даты и суммы заказа удаляются!