КОМПАНИЯ НОКИА

Реклама
 

Конкурентная стратегия компании Nokia (NOK)

Современная тенденция сокращения жизненного цикла продукции привела к тому, что время выхода новых изделий на рынок становится ключевым способом достижения успеха. Однако это потребовало плотного взаимодействия между географически удаленными поставщиками и партнерами. Интернет-технологии предоставляют покупателям и продавцам возможность взаимодействовать более тесно, позволяя поставщикам открывать для себя новые рынки, а покупателям быстрее находить дилеров какого-либо товара или услуги. Возможность предприятий безопасно и эффективно взаимодействовать со своими партнерами, потребителями и поставщиками является теперь ключевым фактором достижения конкурентного преимущества.

Для дальнейшего развития совместной работы предприятий электронной промышленности существует набор спецификаций. Так, было разработано и функционируют свыше 100 интерфейсов партнерских отношений (Partner Interface Processes, PIPs). С их помощью можно купить мобильный телефон. Они покрывают все спектр путей совместной работы предприятий, включая такие функции, как распространение каталогов продукции, управление запасами и функционирование систем заказов, которые разрабатываются совместно с Нокиа.

Создание и удержание конкурентных преимуществ

Nokia c7Смартфон Nokia C7-00. Автор: Gogodance. Фото с портала ru.wikipedia.org

Анализируя конкурентные преимущества Nokia Corp. (NOK) можно вспомнить историю 10-летней давности, когда корпорация Nokia собиралась опередить Siemens с выпуском первого в мире телефона, работающего в сетях стандартов GSM. Модель финской компании Nokia 6340 увидела свет в 2002 г. Её основным конкурентом из Германии был давно обещанный аппарат Siemens S47, который также работал в сетях GSM и TDMA. До тех пор пресловутая «война стандартов» отравляла жизнь многим пользователям сотовой связи в Америке, где операторы использовали различные стандарты — GSM, CDMA, TDMA и его аналоговую разновидность AMPS. Появление телефона, умеющего работать в двух различных стандартах, было заключением своеобразного «мирного соглашения», которое длилось до тех пор, пока американские операторы не перешли на сотовую связь 3-го поколения. К тому же некоторые их них, например компания Cingular Wireless, одновременно предоставляющая услуги связи GSM и TDMA, получили дополнительную выгоду от увеличения зоны обслуживания.

Модель Nokia 6340 поддерживала практически все имеющиеся на тот момент в Штатах стандарты и диапазоны — GSM 1900, TDMA 800/1900 и AMPS 800 — за исключением быстро набирающего популярность стандарта CDMA. Как и Siemens S47, новый телефон финского производителя был снабжен автоматическим роумингом, который позволял не прерывать связь при переходе из зоны обслуживания одного стандарта в другую. В то же время, новая Нокиа была «телефоном для американцев»: международный роуминг в сетях GSM 900/1800 для нее недоступен.

Интересно, что «Нокиа» решила создать «роуминговый» телефон для Америки на базе своего «мобильного кошелька» Nokia 6310, специально разработанного под нужды мобильной коммерции. В наследство от него американской «Нокиа» достались встроенное приложение «электронный кошелек» (Wallet), который позволяет оплачивать покупки через Интернет, используя WAP-броузер, и поддерживает формат ECML. При этом цифровая подпись, подтверждающая личность покупателя, хранится не в самом телефоне, а на SIM-карте.

Кроме «электронного бумажника» владельцы Nokia 6340 могли пользоваться WAP-браузером версии 1.2.1, умеющим отображать цветные страницы и работающим в сетях GSM и TDMA. Из атрибутов телефона бизнес-класса у 6340-ой модели имелась вместительная адресная книга (500 записей, до 5 телефонов в каждой), ежедневник (500 встреч), список дел (30 задач) и календарь. К тому же Nokia 6340 позволяла обмениваться текстовыми сообщениями в сетях TDMA и GSM, поддерживала голосовой набор (10 номеров), распознавала голосовые команды, имела встроенный диктофон (3 мин). С помощью службы SMS в память телефона можно было загрузить 10 мелодий звонка и 5 экранных заставок. Из развлечений пользователям предлагались четыре игры. Литиевая батарея повышенной емкости (1000 мАч) обеспечивала непрерывную работу без подзарядки до 3-х часов.

Конкурентное преимущество фирмы Nokia

В настоящий момент Nokia Corp. (NOK) дольше всех своих основных конкурентов преодолевает снижение темпов развития отрасли. Однако поступательное развитие этой фирмы наталкивается на преграду в виде снижения операционной прибыли.

Динамика основных финансовых показателей демонстрирует, что со времени размещения АДР финской компании на Нью-Йоркской фондовой бирже в 1995 году ее доходы росли. С 1995 по 2000 год доходы фирмы увеличились а 3,2 раза. За шестилетний период отношение суммарного долга к капиталу компании уменьшилось с 0,48 до 0,12.

Рост доходов происходил одновременно с еще более быстрым увеличением прибыли, что стало причиной прироста операционной прибыли «Нокиа», которая в 2000 году составила 15%. Финансовые успехи компании были быстро оценены на фондовом рынке, отношение рыночной капитализации компании к объему продаж в 2000 году превышало 7,5, а показатель цена/прибыль в 1999 году был выше 85.

Одновременно с ростом доходов и прибылей фирмы наращивались и балансовые активы Nokia. В 2000 году объем свободных денежных средств превышал 3,5 млрд. долларов и составлял около 20% всех консолидированных активов, что заметно выделяло компанию не только в отрасли производства беспроводной связи, но и на широком рынке.

Итогом стало дальнейшее увеличение доходов и их основной прирост был отмечен в сегменте по производству мобильных телефонов. Однако темп роста доходов стал заметно уступать результатам за последние годы. Но самым главным разочарованием для акционеров Nokia стало уменьшение операционной и чистой прибыли. Спад в экономическом развитии ключевых регионов мира и насыщение рынка сотовой связи стали причинами заметного уменьшения рентабельности продаж. Наиболее существенно операционная прибыль снизилась опять-таки у подразделения по производству телефонов. Общее ухудшение ситуации стало заметным после опубликования результатов деятельности «Нокиа».

Цена акций компании колеблется в боковом тренде. Причина падения курса акций (АДР) Nokia кроется в кризисе всего американского фондового рынка, а также в снижении общих результатов деятельности отрасли по производству оборудования и телефонов для беспроводной связи. Поэтому бумаги компании «Нокиа» не привлекательны для инвестиций.

Многие аналитики полагают, что прогнозируемый рост объемов продаж мобильных телефонов будет вызван ажиотажем на технологии четвертого поколения (4G technologies), которые обеспечат быстрый доступ Интернет с мобильных телефонов (mobile internet), и другие новейшие технологии. Поэтому «Нокиа» ожидает увеличения объемов продаж и повышения спроса на мобильные телефоны.

©

Вместе с этим смотрят:
Конкуренция
Компания Intel
Компания Swatch

просмотров: 391
Реклама
Реклама от Google

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментируя, вы соглашаетесь с правилами пользования порталом.
Отзывы без указания номера или даты и суммы заказа удаляются!