КАК ОФОРМИТЬ ЮВЕЛИРНЫЙ МАГАЗИН?

Реклама
 

Оформление ювелирного магазина: важные детали

Jewellery storeУспешный бизнес зависит от многих факторов и не последним среди них является то, как будет оформлено пространство, в котором покупателю предстоит встретиться со своим будущим «трофеем», принесенным с охоты-шопинга. Этот принцип становится особенно важным, если речь идет о ювелирном бизнесе. Существует несколько основных моментов, которые необходимо учесть, планируя открытие нового магазина.

Местоположение. Самый лучший вариант локации для ювелирного бутика, несущего идею элитного заведения с дорогой продукцией, — это одна из центральных улиц города; в идеале — центральная площадь, на которой расположены поблизости популярные места отдыха (бары, рестораны), а также крупные банки и офисные центры. Если речь идет об отдельных районах города, то в этом случае магазин можно расположить в центральной части района.

Внешний вид. Специалисты сходятся во мнении, что ювелирному дому лучше всего пойдет строгий аристократический стиль, однако без особой вычурности. Простота и грациозность форм должны стать основными принципами фасада, призванными подчеркнуть то драгоценное содержание, что скрыто внутри. Витрины совершенно не обязательно должны содержать образцы украшений: в том числе, из соображений безопасности, а также потому, что яркий солнечный свет далеко не всегда полезен драгоценным камням и металлам.

Внутренний дизайн и освещение. Внутри действуют те же принципы, что и снаружи: главное — чистота, свободное пространство и элегантность линий. Холодный яркий свет и минимализм дизайнерских решений создадут атмосферу, идеально подходящую для того, чтобы посетитель мог в комфортной обстановке сконцентрироваться на том, за чем он сюда зашел и сделать правильный выбор.

Витрины. В отличие от витрин в прочих торговых точках, этот предмет интерьера имеет принципиально важное значение для ювелирного магазина. Они должны сочетать внешние качества с функциональностью, с учетом специфики выставляемой продукции. Помимо того, что витрина должна вписываться в окружающий интерьер, продавец должен иметь быстрый доступ к украшениям, покупателю важна возможность как следует рассмотреть товар, и в то же время должны быть соблюдены меры безопасности, обеспечивающие сохранность изделий (сигнализация, замки, специальное небьющееся стекло).

Подсветка витрин. При помощи разных углов подсветки можно достигать желаемого эффекта. Освещение сбоку создает грациозные линии, точечное освещение придает изображению загадочности, подсветка сверху привычна человеческому глазу, а вот свет снизу может испортить все впечатление.

Не все то золото, что блестит!

Немного о подводных течениях ювелирного рынка. Веками этот бизнес считался элитным и гарантированно приносящим высокие прибыли. Но практика показывает, что рано или поздно время вносит коррективы абсолютно во все жизненные сферы, вот дошла очередь и до рынка изделий. В последнее время в массовом сознании происходит ломка стереотипов по отношению к золоту, главному и, казалось бы, незыблемому объекту материальной ценности и лучшему способу капиталовложений. Эти изменения начались после того, как правительством США было решено перестать обеспечивать доллар золотом. Этот камушек, брошенный в воду в Америке, пустил круги по всему миру. Постепенно золото стало терять свои позиции одного из самых надежных накопительных ресурсов.

Устаревшая концепция и по сей день крепко сидит в головах многих владельцев ювелирных магазинов. Однако довольно часто рентабельность их бизнеса оставляет желать лучшего по сравнению с некоторыми конкурентами, быстрее улавливающими «куда ветер дует». При существующих настроениях, важно суметь перестроиться и понять, что стало ошибочным делать ставку исключительно на само украшение и только.

Каждый предприниматель, желающий удачно «вписаться» в ювелирный рынок, должен учитывать его последние тенденции. Современные маркетинговые схемы, как правило, подразумевают под собой общую тенденцию следующего характера: золото и изделия из него — это вовсе не роскошь, а такой же повседневный товар, как и колбаса, телевизор или электронная книга.

Стань проще, и потянутся люди? В соответствии с таким утверждением, меняется и вся философия ювелирных продаж. Если раньше изделия являли собой неоспоримую ценность и поэтому не нуждались в рекламе, то чем же теперь привлечь настроенного на новый лад потребителя? А вот чем: промо-акциями, скидками, розыгрышами лотерей, раздачей подарков и прочими элементами современного маркетинга.

Еще один момент, на который нужно обратить внимание — ювелирные изделия также подвержены моде. В Европе нераспроданные за сезон изделия из очередной коллекции принято переплавлять для изготовления новых украшений. Чтобы не зависеть от быстро проходящей моды, целесообразно делать ставку на классический дизайн основной части товара. При этом специалисты советуют больше ориентироваться на отечественное золото, обосновывая это тем, что российский потребитель все еще свято верит, что наше золото — лучшее в мире.

Автор: Limani.

В заметке использована фотография Chow Sang Sang с портала wikimedia.org

©

просмотров: 39
Реклама
Реклама от Google

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментируя, вы соглашаетесь с правилами пользования порталом.
Отзывы без указания номера или даты и суммы заказа удаляются!